Клон на икономиката, че логиката на икономическите решения хората правят на практика, особено когато тези конфликт с какви конвенционалната икономическа теория предрича, те ще направят. Behaviorists се опита да увеличи или да замени традиционните идеи на икономическата рационалност (homo economicus) с вземане на модели, заимствани от психология. Според психолози хората са непропорционално повлияни от страх от съжаление и често ще се откаже обезщетения дори да се избегне само с малък риск от чувство, те не са успели. Те също са податливи на когнитивен дисонанс, често държи на вяра ясно в противоречие с нови доказателства, обикновено защото вярата е била проведена и заветните за дълго време. Тогава там е котва: хората са често твърде повлияни от външни предложение. Хората очевидно също страдат от статуквото пристрастия: те са готови да поемат по-големи gambles да запази статуквото, отколкото биха били да го придобият на първо място. Традиционни полезност теория предполага, че хората правят индивидуални решения в контекста на голямата картина. Но психолозите са открили, че те по принцип раздробяват, често на повърхностни основания. Те след това правят избор за неща в една конкретна психично отделение без отчитане на последиците за неща в други отделения. Има много доказателства, че хората са упорито и нерационално overconfident. Те също са уязвими за мерник пристрастия: веднъж нещо се случи, те надценяват степента, до която те могат да са го предвиди. Много от тези черти са заловени в перспектива теория, която е в основата на голяма част от поведенческата икономика.