Колкото конкуренцията там е, по-вероятно са посредници да са ефективни и цените са ниски. Икономистите са установили няколко различни видове на конкуренцията. Съвършената конкуренция е най-конкурентен пазар можем да си представим, в които всеки е включи. Фирми печелят само нормални печалби, голи минималната печалба, необходими, за да ги държи в бизнеса. Ако фирми печелят повече от това (свръх печалби) други фирми ще влезе в пазара и устройството нивото на цените надолу докато има само нормални печалби да бъдат направени. Повечето пазари показват някаква форма на несъвършени или монополно конкуренция. Има по-малко фирми, отколкото на съвършено конкурентен пазар и всеки може да до известна степен създават бариери за навлизане. Така фирмите могат да печелят някои над печалбите без нов участник е в състояние да се конкурират да свалят цените. -Малко конкурентен пазар е монопол, доминиран от една фирма, която може да спечелите значително над печалбите чрез контролиране или размера на продукция на пазара или цената (но не и двете). В този смисъл тя е определящ цените. Когато има няколко предприятия в даден пазар (олигопол) те имат възможност да се държи като монополист чрез някаква форма на тайни споразумения (виж картел). На пазар, доминиран от една фирма не трябва непременно монополна власт ако той е оспорими пазар. В такъв пазар една фирма може да доминира само ако произвежда максимално ефективно и не печелят над печалбите. Ако става неефективна и печели над печалбите, още по-ефективни или по-малко печеливши предприятие ще навлязат на пазара и тя доминира вместо това.