Не можете да победим пазара. Хипотеза на пазара на , които ефикасното казва, че цената на даден финансов актив отразява цялата налична информация и отговаря само неочаквани новини. И така цени може да се разглежда като оптимално оценки на истинската инвестиционни стойност по всяко време. Е невъзможно за инвеститорите да предвиди дали цената ще се Премести нагоре или надолу (бъдещи ценови движения са вероятно да следват произволни разходка), така че средно инвеститор няма вероятност да побеждават на пазара. Това убеждение заздравява ¬arbitrage теория, на капиталовите активи, ценообразуване моделът и концепции акто бета на ценообразуване. Хипотезата има няколко критици сред финансовите икономисти през 60-те и 70-те, но той е дошъл под увеличаване на атака от тогава. Факта, че финансовите цени са били далеч по-летливите, отколкото изглежда оправдано от нова информация, и че финансови мехурчета понякога създадени, доведоха икономисти за разпит на теорията. Поведенчески икономика е предизвиква един от основните източници на пазарната ефективност, идеята, че всички инвеститори са напълно рационално Хомо economicus. Някои икономисти внимание, факта, че събиране на информация е скъпо процес, така че не е вероятно, че цялата налична информация ще се отразят в цените. Други имат заострени на факта, че арбитражът може да стане по-скъпи и по този начин по-малко вероятно по-далеч от основи, преместване на цени. Ефективно пазара хипотеза е днес един от най-противоречивите и well-studied предложения по икономика, въпреки, че е постигнато консенсус на пазари, които, ако има такива, са ефикасни. Обаче, дори и ако не съществува идеала, ефективен пазар хипотеза е полезна при преценката на относителната ефективност на един пазар, в сравнение с друг.